3500亿元，与往年相比增加了48%，预测到2025年，中国很有可能实现占据全球奢侈品市场的最大份额，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。

　　台都在积极布局。那么哪些群体的奢侈品购买力更值得关注呢？大众买奢侈品到底在买什么？线上平台如何抓住机遇抢滩布局，一起来一探究竟！Z世代成奢侈品消费潜力股 线上购买需求激增

　　，数据显示：千禧一代在两年内至少买过一次价值超过1万元的手袋或首饰的占比为76%，60％的千禧一代每年至少购买一次奢侈品手提包或珠宝，其中有64％的受访者是新的奢侈品消费者。这意味着，Z世代的奢侈品消费能力正在逐渐激活。另外

　　还显示，近70%的受访者习惯于在网上购买奢侈品，特别是疫情期间，有近40%的受访者认为线上购买奢侈品更安全，这也给了线上平台加速布局奢品市场的底气和信心。

　　台“真快乐”为例，其本身因极具个性的“赛事+榜单”等娱乐化特色，深受年轻群体喜爱。近期，“真快乐”也加紧箱包奢品、珠宝腕表等专属板块的建设。目前，进入“真快乐”APP箱包奢品板块，里面荟萃各种大牌奢侈品牌，包括LV、Chanel、Gucci、Diro、Burberry、Coach、Casio、Longines等大牌爆品都位列其中。为了方便消费者快速找到心仪好物，板块还细分了大牌奢品、拉杆箱、时尚女包、气质男包、双肩包、腰带/配饰、珠宝腕表、服饰等专区，一目了然，方便消费者快捷直达。此外，“真快乐”APP还特别针对圣诞场景开启了提前购优惠活动，贴心满足Z世代节日消费需求。

　　奢侈品代表着一种审美、格调，它会帮用户更好地表达“我是谁”。与上一代人相比，当代年轻人热衷奢侈品，往往不是为了彰显“身份”，他们更在乎“自我表达”。据罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的《2021中国奢华品报告》显示，Z世代消费理念和行为与年长消费者相比，除了一样排名首位的“提升生活品质”（52%）之外，他们更多看重“表现自己的成就”（38%）和“表现自己的品味”（33%）。

　　几年，卡西欧（Casio）设计风格和颜值在不断迎合年轻人的品味，越来越潮流。在代言人上卡西欧也更倾向于Z世代喜爱的顶流，例如，选择王一博、刘雨昕成为卡西欧G-SHOCK最新代言人。在“真快乐”APP卡西欧品牌日专场，现在最低只要1191元，就可以买到王一博代言的卡西欧G-SHOCK系列产品，在尝鲜和表达自我个